Что такое seo и для чего оно нужно: разбор для начинающих

Как раскрутить сайт в поисковиках – инструкция для новичков

Поисковые боты с каждым годом становятся все умнее и избирательнее. Времена традиционного SEO прошли.

Теперь вы не попадете в топ, просто набрасывая 100 ключевых слов на текст, украденный с другого ресурса. Поисковики безжалостно банят «оптимизаторов», которые этим занимаются. «Чёрное» SEO больше не работает, вернее, работает в негативном ключе.

Современное продвижение — это масштабная, долгосрочная профессиональная деятельность, целью которой является предоставление пользователям действительно полезного, уникального и интересного контента. Заказать продвижение сайта можно на https://avikey.ru .

Шаг 1. Выбираем тематику и изучаем конкурентов

Если ваша цель — создать информационный ресурс для заработка на рекламе, вам необходимо выбрать правильную тематику. Желательно, чтобы вы разбирались в этом на экспертном уровне. Списки наиболее популярных предметных областей доступны в Интернете.

Но не забывайте об этом моменте: чем популярнее тема, тем больше конкуренция. И еще один важный нюанс: главный вопрос не всегда обязательно денежный. Например, все любят развлекательные ресурсы, но чтобы зарабатывать на таком сайте, нужно сделать его очень популярным.

И обязательно сделайте грамотный анализ своей ниши. Изучите похожие сайты. Учиться у конкурентов (включая их ошибки) всегда полезно и эффективно. Помимо чисто умозрительного анализа используйте специальные плагины, такие как Yandex Bar, Google ToolBar, RDS Bar.

Шаг 2. Составляем семантическое ядро

Любой разумный человек может создать SA самостоятельно. Однако, если у вас нет специальных навыков и знаний, на это уйдет не один день. И не исключены ошибки, которые в дальнейшем повлияют на ранжирование сайта в поиске.

В интернете есть специальные сервисы, которые помогут быстро и без проблем составить семантическое ядро. Просто отправьте сайт конкурента на анализ, и программа выдаст вам список ключевых слов и фраз.

Еще один источник вдохновения — Яндекс Wordstat. Качество такой подборки будет посредственным, но платить никому не нужно.

Шаг 3. Оцениваем стоимость запроса и прогнозируем трафик

Каждый ключ и поисковый запрос имеет свою цену. Одни приложения дороже, другие дешевле. Правильно оценить их помогут специальные сервисы, например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Эти сервисы (Google Adsense и РСЯ) пригодятся вам в будущем при запуске контекстной рекламы на вашем сайте.

Шаг 4. Готовим качественный контент

Содержание современного ресурса должно быть:

• уникальный;
• полезно для посетителя;
• структурированный;
• легко понять;
• интересно.

Поверхностные переписывания и описания-клоны никого не интересуют. Поисковые боты, как и читатели, любят и ценят качественный контент, написанный ярким языком, приятно оформленный, разбавленный оригинальными изображениями, фотографиями, графиками, схемами и видеоматериалами.

Шаг 5. Делаем внутреннюю оптимизацию

Сайт должен быть не только красивым, но и оптимизированным. Оптимизация — это внутреннее оформление сайта под требования поисковых систем. И особенно ценят релевантность страниц ресурса поисковым запросам.

Оптимизация состоит из многих элементов:

• продуманная структура сайта;
• правильный код (чистый;
• релевантные метатеги;
• качественные тексты;
• отражающая внутренняя ссылка;
• привлекательный дизайн;
• удобная навигация.

Полезные, оригинальные и интересные материалы, которые пользователи не только видят, но и читают, однозначно работают на пользу. Поисковики обязательно учитывают поведенческие факторы: как долго посетитель пробыл на сайте, перешел ли он на другие страницы, вернулся ли на сайт через какое-то время или вошел в поиск.

Составление семантического ядра

Правильное и полное семантическое ядро — это половина успеха в продвижении сайта. Хорошо собранное СЯ позволяет нам охватить всю целевую аудиторию и спланировать структуру сайта. Чтобы качественно сделать эту работу, нужно разбираться в видах запросов и уметь смотреть статистику поисковых запросов.

Виды поисковых запросов

Исходя из того, что именно ищет пользователь, запросы делятся на:

Кроме того, запросы бывают:

• Геозависимые/геонезависимые — когда запрос относится или нет к конкретному региону, например «Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге»
• Сезонные/несезонные — некоторые запросы люди ищут только в определенное время года (или чаще в одно время года и реже в другое), например: купальники, коньки, ролики и т.п.
• Коммерческие/информационные — когда человек хочет что-то купить или просто ищет информацию о товаре
• Высокочастотные/Среднечастотные/Низкочастотные (ВЧ/СЧ/НЧ) — частотность показывает как часто вводится один и тот же запрос в поисковую систему. Чаще всего их делят так: ВЧ > 10 000 раз/мес, СЧ > 1000 раз/мес, НЧ < 1000 раз/мес. Точных чисел нет и границы довольно размытые.
• По конкурентности (ВК/СК/НК) — зависит от того, сколько сайтов продвигается по запросу.

Если вы занимаетесь бизнесом и продаете товары или услуги, то вам стоит сосредоточится на транзакционных коммерческих запросах. Нетрудно догадаться, что легче всего продвигаются НЧ НК запросы, а сложней всего ВЧ ВК. Молодому сайту лучше не тягаться с конкурентами по ВК запросам.

Собирая семантическое ядро, желательно выбрать максимум запросов, чтобы на основании этого спланировать правильную структуру сайта. А для продвижения выбирать СЧ и НЧ запросы.

Важно понимать! Люди, конечно, часто вводят одинаковые запросы, но большинство запросов вводятся в поисковую систему только один раз, статистику по ним не собрать и вряд ли вы их найдете. Поэтому не стоит зацикливаться на конкретных запросах, важно чтобы тексты на сайте максимально охватывали вашу область деятельности, тогда вы будете собирать много посетителей на таких супер-низкочастотых запросах

Инструменты для сбора семантического ядра.

Теперь перейдем к практике. Как собирать запросы для семантического ядра? Расскажу кратко, а вообще рекомендую подробную отдельную статью про сбор СЯ.

После того как собрали все возможные запросы, собираем всё в один список и чистим запросы от ненужных. Желательно использовать какую-нибудь программу, рекомендую бесплатную программу SlovoEB или платную KeyCollector. В программе SlovoEB можно также проверить частотность запросов.

Частота нам нужна, чтобы выбрать запросы для продвижения. Если мы будем продвигать очень частотные запросы, то скорей всего ничего не получится, т.к. будет сложно обойти старые авторитетные сайты. А если частота очень низкая, то в продвижении нету смысла, т.к. мы получим очень мало посетителей.

Я рекомендую обратить на информационные запросы. Когда в поисковой выдаче первый экран — это реклама, то у нас все равно мало шансов попасть на глаза пользователю

Если же мы прорабатываем вопросы, которые человек ищет до принятия решения, то мы привлечем его внимание до того, как он решит выбирать к кому обратиться

Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

• Название сообщества.
• Аватар, обложка, миниатюра.
• ID идентификатор URL.
• Меню или верхний пост.
• Вкладки (они же кнопки меню в FB).
• Блок «Описание», «Информация».
• Фотографии, товары.
• Видеозаписи.
• Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
• «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
• «Обсуждения» или «Заметки».
• Публикации посетителей, отзывы.
• Аудиозаписи (если они предусмотрены).
• Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика;
• и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Сколько можно заработать на SEO?

Когда ваш сайт выйдет на первые места по нужным вам запросам, вы сможете начать получать доход. Уровень дохода зависит от того, как вы это будете делать. Возвращаясь к нашему примеру из начала статьи – бесплатное место на оживленном перекрестке в вашем городе – это только место. Ваш заработок будет зависеть от того, чем вы будете заниматься.

Одно дело, если вы просто повесите там рекламный щит. Да, вам, конечно, будут платить какие-то деньги за размещение рекламы, но не очень большие. Другое дело – если вы организуете продажу мороженного и прохладительных напитков в жаркий день. Тогда доход будет уже совсем другим.

На трафике из поисковых систем обычно зарабатывают тремя способами:

1. Реклама;
2. Продажа партнерских товаров;
3. Продажа собственных товаров и услуг.

Заработок на рекламе

Реклама – это самый простой вариант заработка. Вам не надо ничего делать, вы просто вешаете рекламные объявления на своем сайте. Чаще всего это контекстная реклама от тех же поисковых систем. На такой рекламе много не заработаешь. В среднем ваш заработок будет составлять 50 рублей за каждую 1000 уникальных посетителей.

Таким образом, если посещаемость вашего сайта 2000 человек в сутки, то вы сможете зарабатывать аж 3 тысяч рублей в месяц. И кого-то такие цифры вполне устраивают. Люди создают целые группы по 50-100 сайтов разной тематики, и в совокупности имеют неплохой пассивный доход.

Если ваш сайт выходит в ТОП по интересным коммерческим запросам, то очень скоро к вам постучаться и прямые рекламодатели. Они будут предлагать вам разместить на вашем сайте ссылки, баннеры или целые статьи с рекламой их продуктов.

За такую прямую рекламу можно брать 2 – 10 тысяч рублей. Например, за размещение ссылки в статье – 2000 рублей. За написание и размещение статьи – 10 тысяч рублей. Имейте в виду, что это разовые платежи. На прямой рекламе вы сможете зарабатывать больше, но и работать придется активнее.

Партнерские программы

Партнерские программы – это что-то среднее между рекламой и продажей своих товаров. Вы находите какую-нибудь интересную партнерскую программу (например можете поискать в моей статье – «63 лучшие партнерские программы в интернете»).

Далее вы предлагаете посетителям вашего сайта купить эти партнерские продукты. За каждую продажу вы получаете свой партнерский процент (обычно это 15 – 30% от стоимости товара).

На партнерских продуктах можно зарабатывать еще больше. Проблема с этим способом только в том, что он очень активный. Вам придется постоянно искать новые продукты, плюс активно их рекламировать.

Свои товары и услуги

Самый активный и самый прибыльный способ заработка на SEO продвижении – это продажа своих товаров и услуг. Тут вам придется уже не только «продавать мороженное», но и самостоятельно его изготовлять.

Продажа своих товаров и услуг – это работа с клиентами, доставка товара, возвраты, поиск новых ниш. И всё это постоянно, без перерывов, каждый день. Но это приносит хорошие деньги. Даже если у вас невысокая посещаемость сайта, вы сможете зарабатывать 50 – 100 тысяч рублей в месяц, а то и больше. Вот видео, в котором я показываю свой заработок на сайте, у которого всего 15 статей.

SEO продвижение – это только посетители из поисковых систем. Что делать с этими посетителями – уже вам решать.

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Что устарело в SEO-оптимизации в 2022–2023

Переспам (переоптимизация) – чрезмерное количество ключевых слов в контенте. Однозначно свидетельствует о том, что тексты, публикуемые на сайте, рассчитаны не на пользователей, а на поисковых роботов. Еще несколько лет назад поискового бота можно было обмануть, напичкав статьи ключевыми запросами. Сегодня это уже не работает, более того, может привести к пессимизации сайта. Закупка ссылок на биржах – автоматическое размещение ссылок на сайт на ресурсах-донорах. Процедура стоит денег и очень не нравится ГуглоЯндексу (поисковики даже создали специальные фильтры для борьбы с таким явлением)

Но если вы все-таки решили закупаться внешними ссылками, делайте это осторожно. Во-первых, наращивайте ссылочную массу постепенно, без резких рывков

Во-вторых, тщательно отбирайте доноров – следите, чтобы это были сайты, которые регулярно обновляются и не содержат исключительно платный контент. Прогон по каталогам (форумам, доскам объявлений и т. п.) – цель такая же, как и в первом случае: получить на сайт внешние ссылки. Накрутка поведенческих факторов с помощью специальных сервисов и программ, которые имитируют действия реальных посетителей. Цель – улучшить показатели: время на сайте, глубину просмотра и пр. Используя алгоритмы имитации, можно ненадолго повысить позиции сайта в Яндексе, но потом быстро следует бан и вы вообще остаетесь без трафика.

Низкопробные тексты, автонаполнение сайтов, неуникальный контент (копипаст) – тоже можно отнести к устаревшим способам продвижения. Поисковики все более строго следят за качеством контента, и некачественные в этом отношении ресурсы все чаще оказываются на последних страницах выдачи.

Также к устаревшим методам относится продвижение по ключевым словам (продвижение по позициям), которое потеряло свою актуальность в связи с изменением алгоритмов выдачи Яндекса и Google. Делать ставку исключительно на вывод сайта в топ по запросам не имеет смысла. Гораздо важнее другие показатели, такие как, например, время нахождения на сайте, повторные визиты, конверсия.

Сайт плохо продвигается в поиске? Пройдите бесплатный вебинар и получите инструкцию по созданию продающих SEO-оптимизированных текстов от эксперта

Важность грамотно написанного контента при самостоятельном продвижении сайта

Если вы хотите успешно раскрутить сайт, то без уникального контента сегодня не обойтись. Давно прошли те времена, когда можно было накопипастить статей и за счет покупки внешних ссылок стать выше в выдаче чем сайт-источник, откуда мы своровали тексты. Теперь за подобные шалости можно попасть под жесткие санкции поисковиков. Поэтому сегодня даже не думайте копировать чужой контент – это похоронит ваш сайт еще раньше, чем появится первый посетитель с поиска.

Если вы заказываете статьи на биржах копирайтинга, то перед принятием статьи, обязательно проверяйте ее на уникальность. Да и при самостоятельном написании текстов, даже если вы их полностью с головы пишите, нужно пользоваться сервисами проверки уникальности.

Опять же, не стоит злоупотреблять ключевыми словами – это может привести к обратному эффекту. За переспам ключей поисковики тоже наказывают – это считается попыткой искусственной манипуляции выдачи. Поэтому необходимо употреблять ключевые слова в меру, вписывая их максимально естественно.

При оптимизации и продвижении сайта самостоятельно в 2023 году важна в первую очередь читабельность статьи. Поэтому избегайте кривые употребления ключей, типа «А ноутбук купить в Москва недорого вы можете в компании ххххх». Такие тексты отпугнут и посетителей, и вызовут вопросы у поисковиков.

Конечно, можно осуществить сео продвижение сайта самому и без употребления ключевых фраз, но для этого придется закупать много внешних ссылок. Поэтому на покупке ссылок можно сэкономить, грамотно написав статьи.

По написанию текстов приведу еще несколько важных рекомендаций, соблюдение которых существенно повысит шансы на попадание страницы в топ поисковой выдачи:

• Не пишите короткие тексты. Минимум – 2.000 знаков без пробелов. Короткие тексты рискуют выпасть из выдачи, особенно, если их содержимое окажется меньше, чем содержимое навигации страницы (меню, блоки и пр.).
• Тексты должны быть грамотными – для проверки орфографии и пунктуации можно воспользоваться специальными сервисами.
• Форматирование текстов положительно скажется на продвижении. Используйте подзаголовки, списки, пишите небольшими абзацами. Это позволит читателю легче ориентироваться в статье.
• Визуальное оформление – выделение важных мест цветом или жирным шрифтом, создание блоков, изменение курсива. Такие статьи выглядят красивее и воспринимаются легче.

Внутренняя перелинковка одновременно выполняет две функции – перераспределяет вес страниц и улучшает навигацию для читателя. Так, ссылаясь со многих страниц на какую-то одну, вы тем самым можете продвинуть эту страницу, передавая ей часть веса. Ну а пользователи, которые переходят по таким ссылкам на другие ваши страницы сайта, тем самым улучшают поведенческие факторы. А это, как известно, положительно сказывается на позициях сайта в поисковых системах.

Внешняя оптимизация сайта.

Как я написал в начале, внутренней оптимизации достаточно, чтобы сайт ранжировался в результатах поиска и люди его находили. Но сайтов много, информация в основном одинаковая (особенно на сайтах компаний, которые занимаются одинаковой деятельностью) и поисковым системам нужно как-то определить какой сайт ставить выше, т.е. выбрать более авторитетные сайта.

Внешние ссылки.

Один из способов определить авторитет сайта — это посчитать количество упоминаний и ссылок с других сайтов. Это как в научном мире: ученый считается известным, если его часто упоминают в журналах и научных публикациях.

Тоже самое с сайтами, если на вас часто ссылаются, значит вы представляете ценность для людей. Поэтому, чтобы стоять выше в результатах поиска, нужно стимулировать появление ссылок на ваш сайт. Как это можно делать?

• Общаться на форумах
• Размещать статьи для других сайтов с ссылкой на себя
• Публиковать интересный материал, чтобы люди делились ссылками на вас
• Оказывать качественные услуги, чтобы вас советовали.

Но не все компании готовы вести такую активную деятельность в интернете. Поэтому популярны биржи ссылок, где владельцы сайтов продают ссылки со своих сайтов на ваш. И когда то давно это хорошо работало.

Сейчас поисковые системы хорошо определяют сайты, которые торгуют ссылками. И если на вас ссылается много сайтов, которые торгуют ссылками, вы можете даже получить санкции от поисковика. Поэтому закупать ссылки на биржах надо очень аккуратно подбирая доноров (сайты, где вы покупаете ссылки). Но лучше использовать более естественные способы. Например, почти для любой сферы есть тематические ресурсы, где можно зарегистрироваться, рассказать о себе и поставить ссылку.

Подробная статья о покупке ссылок на бирже.

Популярные биржи ссылок: gogetlink.net, rotapost.ru

Так же, можно использовать автоматические системы закупки ссылок: sape.ru, rookee.ru, seopult.ru

Социальные сигналы.

Здесь тоже существуют платные способы накрутки. Люди за деньги ставят вам лайки, вступают в ваши группы, ставят на вас ссылки. Популярные сайты, где можно купить такие действия: userator.ru, forumok.com

Опять же, поисковые системы могут определить, когда вы накручиваете данные факторы. Поэтому действовать нужно аккуратно и не перебарщивать.

Как улучшить поведенческие факторы?

Очевидно, что над улучшением сайта имеет смысл работать не только ради позиций в поисковых системах. На хорошем сайте посетитель чаще делает заказы и доверяет ему больше, в результате чего отдача от любой рекламы будет в среднем гораздо выше. Но и поисковые системы хороший сайт стараются чаще показывать посетителям. О том, как улучшить поведенческие факты, читайте: пять шагов для увеличения продаж

Как понять, что на сайте нуждается в доработке, а что уже работает хорошо?

Для этого необходимо установить на сайт счетчик посетителей.

Далее имеет смысл периодически отслеживать, какие страницы посетители посещают больше, какие меньше, с каких страниц уходят, а на каких наоборот, задерживаются, с каких делают заказы. Хорошим помощником в этом деле может стать инструмент под названием Вебвизор, который является частью счетчика посетителей Яндекс.Метрика

Он покажет, как посетители перемещались по сайту, на что больше обращали внимание и т.д

Моментальный эффект

Моментальный эффект это то, чего точно не стоит ожидать от продвижения в поисковых системах. В русскоязычном интернете десятки миллионов сайтов. Даже просто обойти их все моментально невозможно. Кроме того, нужно еще проанализировать содержание каждой страницы, чтобы определить, на какой позиции и по какому запросу она должна появляться. На это даже у самых мощных поисковых систем Яндекс и Google уходят недели, а иногда и месяцы. Так что в деле выведения сайта на лидирующие позиции лучше с самого начала запастись терпением. А если эффект необходим сразу, то лучше использовать контекстную рекламу.

Удачного вам продвижения и успехов в бизнесе!